假日人員流動(dòng)數(shù)據(jù)成為消費(fèi)活力的最好證明。5月5日，記者從交通運(yùn)輸部獲悉，“五一”假期期間，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)15.25億人次，日均3.05億人次，同比增長4%。與此同時(shí)，一批“寶藏小城”異軍突起，成為“五一”假期亮眼的增長極。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，四線及以下城市高星酒店預(yù)訂量同比增長34%，五線城市目的地人次增速最快。大城與小城居民的雙向奔赴，推動(dòng)了假期旅游市場的內(nèi)循環(huán)。同程旅行“五一”假期盤點(diǎn)顯示，部分地區(qū)的春假安排推高了長線出游及“跳城游”熱度，熱門目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超40%。其中，四川瀘州、廣東中山、云南普洱、甘肅武威等中小城市增幅尤為突出，“五一”假期當(dāng)?shù)乜绯蔷频觐A(yù)訂熱度同比增幅均超過50%。
“不看熱度看體驗(yàn)”，正成為不少消費(fèi)者選擇假期出游目的地的新標(biāo)準(zhǔn)。這些小城之所以能接住這波流量，在于當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富且獨(dú)特的景觀和深度體驗(yàn)項(xiàng)目。在瀘州，可以到瀘州老窖旅游區(qū)看明代活窖池，親手踩曲、原漿品鑒，在堯壩古鎮(zhèn)體驗(yàn)分水油紙傘非遺；在普洱，可在古茶林中體驗(yàn)翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左，可乘竹筏近距離觀賞“亞洲第一跨國瀑布”。
這股熱潮從中小城市進(jìn)一步延伸至縣域和鄉(xiāng)村?！拔逡弧奔倨?，正值稻田插秧前捕撈小龍蝦的“窗口期”，川中丘陵深處的重慶市大足區(qū)三驅(qū)鎮(zhèn)格外熱鬧。一場融合了小龍蝦音樂啤酒嘉年華與抓蝦體驗(yàn)的活動(dòng)，吸引萬余名游客前來打卡，短短5天累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入40余萬元。三驅(qū)鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，當(dāng)?shù)卮罅ν茝V“稻+蝦”生態(tài)種養(yǎng)模式，本屆龍蝦節(jié)是首次舉辦，未來將成為常態(tài)化活動(dòng)，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
被譽(yù)為“東南亞風(fēng)情平替”的云南芒市，今年“五一”繼續(xù)熱度不減。假期第一天，當(dāng)?shù)氐谋缂斜阌瓉砹藦V州、成都等地游客，木姜子棍等頗具特色的伴手禮深受喜愛。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，勐煥銀塔躍升為異地游客赴芒市游玩的熱門景點(diǎn)首位，“芒市洗頭”搜索熱度同比上漲125%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年“五一”假期，大城與小城居民互為旅游目的地，形成了良性的市場內(nèi)循環(huán)。小城旅游的性價(jià)比優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，客流分布更加均衡。這既為中小城市文旅發(fā)展帶來了新的客流和機(jī)遇，也對(duì)當(dāng)?shù)厝绾未蛟觳町惢ㄎ弧?shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營提出了更高要求。
小城的“出圈”并非偶然，而是交通改善、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、文旅供給升級(jí)共同作用的結(jié)果。這股涌向小城的人流能否從“假期脈沖”轉(zhuǎn)化為“日常流量”，考驗(yàn)著每一座小城的承接能力與運(yùn)營智慧。當(dāng)越來越多游客愿意為一座小城專程停留，假日經(jīng)濟(jì)的版圖也將更加多元、均衡且富有韌性。（梁傲男）